您现在的位置:主页 > 新闻中心 >

新闻中心

京东首度披露孕产商品成新风口:国货销量增速超进口商品两倍以上

发布日期:2021-11-25 06:46   来源:未知   阅读:

  试听:翁虹 - 天使的微笑河南:到2025年电商快件基本不再二次包装,在国家鼓励生育三孩的政策东风下,母婴行业是朝阳还是夕阳又成为行业思考的问题。作为母婴电商的头部玩家——京东超市发布的报告首度披露孕产商品已经成为新风口,包括袋鼠妈妈、红色小象在内的首批孕产商品领域独角兽诞生。

  本月发布的《2021京东孕妈护理趋势洞察白皮书》(以下简称《白皮书》)也显示,护肤、彩妆、口腔、居家理疗等成为孕产消费七大新趋势。

  近年来,在各大消费领域都普遍出现了消费升级的现象,Z世代作为“精致化”消费理念的核心拥趸,在孕妈护理方面呈现出高速增长和专业化的消费趋势。

  《白皮书》显示,相较母婴消费,包含孕妈护理、孕妈服饰、孕期个护/护肤/彩妆等品类的消费,在有孕家庭消费额中的占比已达49%,“孕妇/哺乳期专用”成为了孕妈护理消费者的高频搜索词,孕妈护理市场整体呈现出广阔的增长空间。

  孕妈护理的细分理念升级,也带动了品牌向多元化类目扩张。《白皮书》显示京东TOP品牌的细分类目总数已达48个。

  国产品牌在多元化扩张方面已经占据一定优势,TOP5品牌覆盖类目均在42个以上,远超进口品牌的覆盖类目数量。

  在销量方面,国产品牌在孕妈个护、孕妈护肤以及孕妈彩妆等多个类目上的销量增速达到进口品牌的2倍以上。

  在塑身裤、防晒、套装/礼盒、等新兴市场,国产品牌也已占据了主动权,并向高端化发展。而在中低端市场中,袋鼠妈妈、红色小象等国产品牌也进入了多品类排行榜前三的位置。

  对于孕期护理,Z世代年轻妈妈们有着不同以往的理解,她们更主张精致化生活,对好物的接受度更高,也更偏好防晒与口红。《白皮书》显示,“Z世代宝妈”的彩妆、护肤专用消费比例达17%、36%。

  基于对市场规模持续增长的预期和品类多元化发展的趋势,《白皮书》洞察出了精专护肤、成分无忧、极致彩妆、多效口腔、舒适孕感、多元呵护、居家理疗等孕妈护理行业的7大趋势,为品牌在行业的持续发展提供了前瞻视角。

  在口腔护理方面,孕妈口腔消费功效多元升级,渴求防孕吐、清新口气、免洗式产品。其中,袋鼠妈妈孕产专用漱口水(蓝莓味)成为孕产专用漱口水销量NO.1。

  极致彩妆趋势则反映出孕妈在孕期仍然有精致美的需求,孕妈们甚至在哺乳期仍高度关注“孕妈可用类彩妆”。《白皮书》显示,“Z世代宝妈”TOP15品类销售中,防晒增速达到107%。

  而舒适孕感趋势体现的是孕妈愈发关注本我的价值取向,具有提升舒适感特点的产品将迎来快速增长的机会。

  例如免洗/干洗洗发水就很好地解决了产妇月子期间不方便洗头的痛点。而针对大多数孕妈产后一段时间需要长期卧床的情况,一次性干湿两用的洁面巾/洗脸巾也让孕妈们在产后拥有更舒适更方便的体验。《白皮书》显示,孕妈洁面巾/洗脸巾销量同比增速超过了1354%。

  在Z世代逐渐扮演起父母角色的大背景下,新一代的孕妈护理市场也应“孕”而生、快速成长。京东超市作为最受消费者信赖的商超,能够让Z世代父母轻松买到更全更优质的商品,从而满足Z世代更加个性化、专业化的消费需求。

  金融界是目前中国唯一在美国上市的财经类互联网公司,致力于打造以证券交易为核心的互联网综合理财平台。我们为投资者和机构用户提供7x24小时全球财经数据与资讯服务。